L’identité visuelle, un pilier trop souvent négligé

En 2025, il est impensable de penser qu’un simple logo ou un joli visuel suffit à définir l’image d’une marque. Et pourtant, beaucoup d’entreprises – des start-ups prometteuses comme des marques déjà bien installées – continuent de commettre des erreurs basiques en matière d’identité visuelle.

Résultat : un branding confus, des supports qui ne parlent pas la même langue, et des utilisateurs qui décrochent faute de repères clairs.

Chez Studio Rastegar, on accompagne les marques dans la construction d’un univers visuel cohérent, percutant et fidèle à leurs valeurs. Voici les 5 erreurs qu’on croise encore trop souvent – et surtout, comment les éviter.

1. Utiliser trop de polices de caractères

Trop de typographies dans une même création donne une impression de désordre et nuit à la lisibilité. Une ou deux polices bien choisies suffisent pour affirmer une identité.
Aesop, par exemple, mise sur une typographie simple et uniforme, qui reflète son image haut de gamme.
À l’inverse, Wish a longtemps mélangé les styles, créant une communication visuellement incohérente.

2. Utiliser une palette de couleurs incohérente

Une palette trop chargée ou mal équilibrée fatigue l’œil et brouille le message. Mieux vaut s’en tenir à quelques couleurs harmonieuses, qui renforcent l’univers de la marque.
Glossier a su imposer une identité douce et cohérente avec ses teintes pastel.
À l’opposé, certaines start-ups accumulent les teintes criardes sans hiérarchie claire, ce qui nuit à l’expérience utilisateur.

3. Créer un logo peu adaptable

Un logo efficace doit pouvoir s’adapter à tous les formats et supports : miniature, impression, fond clair ou foncé. Trop de détails rendent le logo illisible.
Airbnb propose un design simple et facilement reconnaissable dans toutes les situations.
De nombreuses petites structures conçoivent encore des logos trop complexes, peu lisibles en version réduite.

4. Changer de style visuel selon les supports

Changer d’univers graphique d’un support à l’autre (réseaux sociaux, site web, print) casse la cohérence de marque et perturbe la reconnaissance.
Apple illustre parfaitement la constance, avec une esthétique uniforme sur tous ses canaux.
À l’inverse, certaines entreprises utilisent un ton léger et coloré sur Instagram, tout en conservant un site web froid et daté.

5. Suivre les tendances plutôt que construire une identité

Suivre les effets de mode peut sembler attractif, mais cela empêche de construire une identité durable. Une marque doit rester fidèle à sa vision, pas à la tendance du moment.
Patagonia incarne cette constance, avec un univers visuel stable et engagé depuis des années.
Certaines marques nées sur TikTok changent sans cesse de style, au risque de perdre leur cohérence.

En résumé : la cohérence avant tout

Créer une identité visuelle efficace, ce n’est pas juste « faire beau ». C’est construire un langage graphique cohérent, qui soutient le message de la marque et parle à sa cible. C’est un travail de fond, pas un simple coup d’éclat visuel.

Chez Studio Rastegar, on croit que chaque marque mérite une image claire, forte et durable – quelle que soit sa taille ou son secteur.

Vous doutez de la clarté de votre image de marque ? Vous pensez à une refonte ?